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Post by account_disabled on Jan 27, 2024 6:29:05 GMT
您可能听说过 CPM,意思是“每千次展示费用”,用于设置广告商为每 1,000 次展示支付的金额。为了保证成功,发布商承诺最低展示次数。如果未达到最低限额,他们将不会收到针对未投放展示次数的付款。 程序化广告使该过程自动化,并使用广告交易平台来拍卖展示次数。广告交易平台类似于证券交易所,交易展示次数而不是股票。出价最高者完成交易。这是实时发生的,这就是 RTB(实时出价)一词的由来。 为了进入广告交易平台,广告商将其广告以及有关受众人口统计数据等的规范上传到需求方平台(DSP)。该平台将它们连接到广告交易平台,然后就可以开始竞价。 另一方面,发布商在供应方平台 (SSP) 上列出他们的广告空间库存。现在他们可以在广告交易平台上提供和销售展示次数。 在广告交易中,展示次数以起始价格提供给与发布商的受众相关的广告商。出价最高的人获得印象。 程序化广告信息图表。 所有这一切都发生在从您点击页面到页面打开的时间内——最多几秒钟。 程序化广告示例 当您看到看起来像是有人在监视您的广告时,将逐步发 手机号码数据 生以下情况: 您单击打开一个新闻网站,即《华盛顿邮报》。 提供的塞舌尔度假优惠广告。 当你的祖父点击者完成交易。这是实时发生的,这就是 RTB(实时出价)一词的由来。 为了进入广告交易平台,广告商将其广告以及有关受众人口统计数据等的规范上传到需求方平台(DSP)。该平台将它们连接到广告交易平台,然后就可以开始竞价。 另一方面,发布商在供应方平台 (SSP) 上列出他们的广告空间库存。现在他们可以在广告交易平台上提供和销售展示次数。 在广告交易中,展示次数以起始价格提供给与发布商的受众相关的广告商。出价最高的人获得印象。 程序化广告信息图表。 所有这一切都发生在从您点击页面到页面打开的时间内——最多几秒钟。 程序化广告示例 当您看到看起来像是有人在监视您的广告时,将逐步发生以下情况: 当你的祖父点击同一个网站时,他会看到不同的广告。 他最近没有考虑去一个遥远的岛屿旅行,作为一名养老金领取者,他不需要项目管理工具。 当他打开新闻网站时对展示次数进行出价的网站与您点击新闻网站时对展示次数进行出价的网站不同。根据他的年龄和最近的浏览历史,他可能会得到治疗背痛的自然疗法或割同一个网站时,他会看到不同的广告。他最近没有考虑去一个遥远的岛屿旅行,作为一名养老金领取者,他不需要项目管理工具。 当他打开新闻网站时对展示次数进行出价的网站与您点击新闻网站时对展示次数进行出价的网站不同。根据他的年龄和最近的浏览历史,他可能会得到治疗背痛的自然疗法或割草机的交易(如果他像我爷爷一样喜欢园艺)。 广告商在 DSP 中设置受众人口统计数据和行为标准,以确保目标受众看到广告。类似的网站争夺相同的受众和相同的广告空间。作为广告商,最好进行一些竞争对手研究以发现您的对手是谁。 带有程序化广告的《华盛顿邮报》主页的屏幕截图。 (在截取屏幕截图之前,我研究了一篇有关联盟计划的文章。) 程序化广告有什么好处? 对广告商和发布商双方的好处: 简单。自动化过程减少了手动工作量。 速度。购买和投放广告所需的时间减少了。
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